15家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告，調(diào)查采訪(fǎng)超過(guò)200名家居企業(yè)家，受訪(fǎng)者涵蓋家居行業(yè)一線(xiàn)品牌企業(yè)董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理，收集有效問(wèn)卷140份，并權(quán)威發(fā)布“2015家居行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告”。

    調(diào)查結(jié)果顯示，行業(yè)的對(duì)2015行情總體不樂(lè)觀，只有不到19%受訪(fǎng)企業(yè)在2015年對(duì)電商的投入增長(zhǎng)占比最大，“定制”“大家居”成為行業(yè)2015最關(guān)注的關(guān)鍵詞，占受訪(fǎng)企業(yè)代表的50%。

    超過(guò)六成企業(yè)對(duì)2015年家居市場(chǎng)不樂(lè)觀

    2014年低迷的市場(chǎng)環(huán)境讓家居行業(yè)不少商企叫苦不迭，但市場(chǎng)冷淡并沒(méi)有把行業(yè)逼上絕路，逆境中仍有企業(yè)保持堅(jiān)挺。2015年家居行業(yè)將呈何發(fā)展態(tài)勢(shì)?

    超過(guò)六成受訪(fǎng)者認(rèn)為，2015年家居市場(chǎng)將持續(xù)平淡，僅36%的受訪(fǎng)者對(duì)“小幅回暖”的家居市場(chǎng)抱有希望。作別2014，大家把更多的期待放在了2015。

    僅19%受訪(fǎng)企業(yè)再點(diǎn)上投入增長(zhǎng)最大

    對(duì)于2015年投入增長(zhǎng)部署，僅有19%企業(yè)將會(huì)對(duì)電商投入增長(zhǎng)最大。而基于對(duì)產(chǎn)品、渠道、品牌三者的重視程度相去不遠(yuǎn)，考慮在產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓張、品牌建設(shè)三個(gè)方面的投入增長(zhǎng)最大的企業(yè)數(shù)量并沒(méi)有明顯差距，同等占比27.3%。

    大多家居賣(mài)場(chǎng)在2014年盈利寡薄，不少企業(yè)已將賣(mài)場(chǎng)展位撤離并投身到O2O雙線(xiàn)聯(lián)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上去。但調(diào)查結(jié)果顯示，傳統(tǒng)家居企業(yè)并非大舉發(fā)力電商。在140份有效調(diào)查問(wèn)卷中，50%的企業(yè)表示2015年在渠道投入中將會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加最多投入，對(duì)網(wǎng)上商城投入最大的企業(yè)分別僅占28%。

    有受訪(fǎng)者表示，家居網(wǎng)購(gòu)的大趨勢(shì)幫助企業(yè)縮減了大量店面成本，但“隱患重重”的網(wǎng)上交易也降低了消費(fèi)者的信任感，線(xiàn)下實(shí)體店的體驗(yàn)感受將會(huì)成為提升消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)信任度的強(qiáng)心劑。

    定制、大家居是2015關(guān)注度最高關(guān)鍵詞

    作為2014年行業(yè)熱詞之一，全屋定制將會(huì)延續(xù)成為2015年的熱門(mén)關(guān)注領(lǐng)域。

    在受訪(fǎng)調(diào)查中，就有35%的企業(yè)認(rèn)為2015最關(guān)注的是定制領(lǐng)域的發(fā)展，15%選擇“大家居”，兩者占比共計(jì)50%。此外渠道鋪設(shè)次之，占25%，電商、智能等方面的發(fā)展也緊隨其后;同時(shí)，也有21%的企業(yè)代表示明年將會(huì)加大在全屋定制領(lǐng)域的投入，而作為全屋定制的主角“板式家具”也將成為企業(yè)加大投入的重點(diǎn)對(duì)象。

    近四成企業(yè)將核心競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)定為產(chǎn)品

    電商平臺(tái)作為推廣利器，最終需要實(shí)現(xiàn)的是訂單的成交。利用線(xiàn)上宣傳將用戶(hù)引流到線(xiàn)下體驗(yàn)，到最后完成付款交易，起決定性作用的還是在于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)。

    雖然現(xiàn)在多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)手段不停地在分散著消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)的注意力，但在企業(yè)看來(lái)，“產(chǎn)品”仍然占據(jù)著企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的最重要地位;32%的企業(yè)代表更為認(rèn)同渠道鋪設(shè)給企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的核心作用;27%的企業(yè)認(rèn)為品牌影響力是一貫不變的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而認(rèn)為價(jià)格是企業(yè)在市場(chǎng)中是核心競(jìng)爭(zhēng)力的僅占5%。

    40%受訪(fǎng)者認(rèn)為雙11主要在于品牌推廣

    2014年“雙十一”狂歡，天貓全類(lèi)目銷(xiāo)售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了三個(gè)席位，“林氏木業(yè)”以3.3億元的成交額居2014年天貓“雙11”家具品類(lèi)榜首，再次刷新家居企業(yè)“雙十一”的銷(xiāo)售記錄。

    在調(diào)查中，“雙十一”這樣的網(wǎng)購(gòu)專(zhuān)屬節(jié)成為4成受訪(fǎng)企業(yè)心目中推廣品牌的年度好時(shí)機(jī)。20%視為是必要的促銷(xiāo)布局，25%企業(yè)則將其作為有效的促銷(xiāo)時(shí)機(jī)看待，此外，仍有15%的企業(yè)認(rèn)為雙十一只是一次試水，甚至意義不大。

    盡管對(duì)雙十一看法不一，在參與問(wèn)卷調(diào)查的140位企業(yè)代表當(dāng)中，50%的企業(yè)表示將會(huì)積極推進(jìn)企業(yè)自身的電商平臺(tái)建設(shè)，并將在電視、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)、平媒等多種宣傳推廣方式中對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投入最大成本。

    此外，家居企業(yè)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了官方微信(34%)、微博(29%)等社交平臺(tái)，網(wǎng)上商城開(kāi)設(shè)也已經(jīng)達(dá)到了26%，自有APP則比較少企業(yè)有開(kāi)設(shè)，僅占11%。

    O2O趨勢(shì)刺激企業(yè)增大獨(dú)立店渠道投入

    家居網(wǎng)購(gòu)的大趨勢(shì)幫助企業(yè)縮減了大量店面成本，但“隱患重重”的網(wǎng)上交易也降低了消費(fèi)者的信任感，線(xiàn)下實(shí)體店的體驗(yàn)感受將會(huì)成為提升消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)信任度的強(qiáng)心劑。在140份有效調(diào)查問(wèn)卷中，一半的企業(yè)表示在渠道投入中將會(huì)對(duì)獨(dú)立店增加最多投入，對(duì)網(wǎng)上商城和家居賣(mài)場(chǎng)兩者投入最大的企業(yè)分別占比28%和22%，綜合購(gòu)物中心作為較為新穎的營(yíng)銷(xiāo)渠道，暫時(shí)沒(méi)有企業(yè)表示對(duì)此將對(duì)其增加最多投入。

    網(wǎng)絡(luò)廣告是家居企業(yè)投放的主要渠道

    在家居大鱷高額投放央視黃金廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的同時(shí)，網(wǎng)易調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)渠道是家居企業(yè)廣告投放的主要渠道，占受訪(fǎng)企業(yè)的47%，戶(hù)外廣告次之，占42%。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹?lái)越深，企業(yè)主通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行品牌輻射的力度逐漸加強(qiáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，26%的企業(yè)已開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)商城，開(kāi)設(shè)官方微信、官方微博的企業(yè)占比分別為34%和29%，而已經(jīng)開(kāi)設(shè)APP的企業(yè)更是高達(dá)11%。品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)化、互聯(lián)化、移動(dòng)化，這種趨勢(shì)將在2015年越發(fā)明顯。